Många svenskar får i sig för lite av Omega 3, en samling fettsyror som bland annat finns i fet fisk. Dessa fettsyror är viktiga för både hjärta och hjärna. Hjärnkraft är ett kosttillskott som består av Omega 3 och som smakar jordgubb. Du ska fundera över vilken målgrupp som bäst behöver Hjärnkraft och göra en utomhuskampanj i form av tre affischer. Skriv några rader om den målgrupp du väljer och varför du valt den. Avsändare är Hjärnkraft. Du behöver inte göra logotyp eller förpackning, men vill
du det är det fritt fram.
Min lösning:
Produktutveckling
Jag har valt att tolka uppgiften som om det inte är den typiska tabletten som Omega-3 saluförs i utan i form av en “shot”-dryck, det är ett format som jag tror
passar min målgrupp bättre och motverkar dom invanda invändningarna mot tabletter och kosttillskott. Mer behändigt och mer i tiden. Jag har också valt att tolka det som att Hjärnkraft är ett inarbetat varumärke och Omega-3-shoten är en produkt som folk vet om. Så det här är en riktad kampanj mot min målgrupp, ingen lanseringskampanj.
Målgrupp
Min målgrupp är:
Män och kvinnor, 18-30 år, med “slacker”-attityd och icke del av ett större hushåll.
* Om man flyttat ut från sin födelsefamilj och ännu inte skapat sin egen, så tror jag att man fortfarande gör lite revolt mot “nyttiga-mamma-maten” och även
inte behöver ta ansvar för att ge sina egna barn en balanserad kost.
* Slacker communityt innefattar alla med en “jag bryr mig inte”-attityd. Mycket skräpmat och en allmät osund livsstil, fattig på Omega-3.
Idé
Att trycka på det goda effekterna eller peka med ett hyttande finger tror jag bara är ett slag i luften mot denna målgrupp. Vi behöver likt Red Bull och liknande produkter gör produkten mer hipp än vad den är. Vi låter den synas med personer som ger trovärdighet åt den. Personer som är kända för att ha mycket kompetens (hjärna) och brinna för sin sak (hjärta). Just det som Hjärnkraft hjälper till att ge goda förutsättningar för. Jag tror inte man kan fånga denna målgrupp genom att trycka reklam i deras ansikte utan man behöver nog ge dom något innan dom lyssnar.
Därför har jag valt att lösa det med gratis streamad video från JCDecauxs-väderskydd medans målgruppen väntar på lokaltrafiken. Tjänsten presenteras av Hjärnkraft som därigenom får en uppmärksam målgrupp så länge filmen sänds. Med jämna mellanrum på cirka 2 minuter så kommer det en liten reklamfilm för Hjärnkraft, sen kopplar den streamade filmen på igen.
Vi gör 3 affischer med följande personer och teman:
Musik
Konsert med Lykke Li
Komik
Standup med Alex Schulman
Teknik
Nyhetsinslag med passande teknik-guru
Teknisk lösning
En bluetooth sändare är inmonterad i JCDeacux-väderskyddet. Den sänder ut
inbjudningar till alla mobiler inom 50 meters radie om att ta del av en streamad
film. Om du godkänner inbjudan så har du som i detta exemplet en streamad
konsert i mobilen med ljud och bild medans du väntar på ditt lokala färdmedel.